Némi meglepetésre egy már sokak által eltemetett márkanév is feltűnt 2018 első negyedévében az európai okostelefonpiac öt legnagyobb szereplője között. Az év első három hónapjában ugyanis az öreg kontinensen a Nokia részesedése elérte a 3,5 százalékot ebben a szegmensben, és így csak a Samsung, az Apple, és két kínai cég, a Huawei illetve a Xiaomi előzte meg. Más kérdés, hogy a top3 továbbra is beláthatatlan távolságra van a visszatérő finn cégtől, hiszen a Samsung-Apple-Huawei trió értékesíti az összes okostelefon közel háromnegyedét Európában.

A Nokia feltűnése ennek ellenére érdekes, különösen, hogy a mobilpiacon egykor világelső vállalat bukását épp az okostelefonok okozták. Bár a finn cég volt az első, amely ilyen készüléket gyártott, így is rosszul reagáltak a piaci trendekre. Nem ismerték fel, hogy pontosan mire van igénye a fogyasztóknak, így a konkurensek az Apple és a Samsung vezetésével elhúztak a Nokia mellett.

Azt, hogy a korábbi piacvezető mekkorát bukott, jól mutatja a márka értékének beszakadása. Alig több mint egy évtizede, 2006-ban az Interbrands szerint a Nokia még a világ hatodik legértékesebb márkája volt, tíz esztendővel később azonban már a Top100-ba sem fért be.

Ennek fényében nem csoda, hogy sokan nem vártak a visszatérését. A brandet most már nem is az egykor hatalmas finn cég, hanem az alig két éves HMD Global nevű társaság használja, amit a Nokia és a Microsoft vezetői irányítanak. A Microsoft úgy jön a képbe, hogy amikor a Nokia bajba került, az amerikai szoftvercég vette meg a finn vállalat mobilrészlegét. Az elképzelés az volt, hogy a Nokia készülékei a Microsoft szoftverével futnak majd, és így együttesen hódítják vissza a mobilpiacot.

A terv azonban nem jött be, egy idő után a Microsoft már a belépő kategóriás okostelefonjait sem ezen a néven dobta piacra. Most azonban valahogy újraéledt a nosztalgia, amit jól mutat, hogy nem csak az okostelefonok szegmensében sikerült erősíteniük. A hagyományos készülékek piacán világszerte is meghatározó a részesedésük: minden hetedik eladott „butatelefon” Nokia.

2018. május 29.

Olvastad már?